आश्चर्य की बात निष्कर्षों के निहितार्थ के लिए सार्वजनिक स्वास्थ्य और आर्थिक विपणन-ScienceDaily


इस परिदृश्य पर विचार करें: एक टीके के लिए उपन्यास coronavirus विकसित किया गया है कि 91.27% प्रभावी है । यदि सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिकारियों ने वर्तमान में इस जानकारी का उपयोग कर विशिष्ट नंबर, लोगों को कर रहे हैं की संभावना करने के लिए लगता है कि टीका है वास्तव में की तुलना में कम प्रभावी है अगर यह के रूप में प्रस्तुत किया जा रहा है 90% प्रभावी है ।

इस अवधारणा के एक वास्तविक जीवन के आवेदन के हाल के निष्कर्षों से गौरव जैन, सहायक प्रोफेसर के विपणन में लल्ली स्कूल के प्रबंधन में Rensselaer पॉलिटेक्निक संस्थान में हाल ही में प्रकाशित संगठनात्मक व्यवहार और मानव निर्णय लेने की प्रक्रिया.

कागज, शीर्षक “समीक्षा विशेषता तैयार: प्रभाव की संख्या Roundedness पर तैयार नहीं,” की पड़ताल के एक क्षेत्र में व्यवहार अर्थशास्त्र अनुसंधान से संबंधित विशेषता के लिए तैयार है, जो मूल्यांकन करता है कि कैसे लोगों को बनाने के फैसले के आधार पर जिस तरीके से जानकारी प्रस्तुत किया है.

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दशकों के लिए, शोधकर्ताओं ने इस क्षेत्र में ध्यान केंद्रित किया गया है पर, गुण विशेषण, और अन्य शब्दों का वर्णन है कि क्या मापा जा रहा है. इस पत्र में, जैन में देखा कर रहे हैं कि संख्या में इस्तेमाल किया फ्रेम के लिए खुद को ।

का उपयोग कर के छह सेट डेटा के साथ 1,500 से अधिक प्रतिभागियों, जैन और उनके सह-लेखकों में माना जाता है क्या होगा के लिए लोगों की धारणा की जानकारी जब विशिष्ट या गैर-दौर की संख्या इस्तेमाल किया गया के बजाय दौर की संख्या.

अनुसंधान दिखाया है कि लोगों को खोजने के गैर-दौर संख्या अद्वितीय और विवाद है । जैन और उनकी टीम निर्धारित किया है कि लोगों को थामने के लिए लगता है के बारे में विशिष्ट संख्या के कारण इसकी विशिष्टता है । क्योंकि यह आसान नहीं है समझने के लिए, लोगों के लिए करते हैं की तुलना गैर-दौर संख्या के लिए एक आसानी से समझ में आ आदर्श मानक की तरह है-100%. फिर, क्योंकि विशिष्ट संख्या नहीं है, जीने के लिए आदर्श है, लोगों को यह समझना नकारात्मक.

“नंबर एक भाषा है और गैर-संख्यात्मक धारणाओं,” जैन ने कहा । “जब हम विशिष्ट संख्या का उपयोग, के मूल्यांकन में कमी. वहाँ था कोई स्पष्ट कारण के लिए इस तरह का व्यवहार था, और यह अविश्वसनीय रूप से आश्चर्य की बात है।”

जबकि जैन और उनकी टीम ने पता लगाया इस सवाल का उपयोग कर मानक व्यवहार आर्थिक अनुसंधान परिदृश्यों नहीं है और एक विशिष्ट सवाल है, इस तरह के रूप में संचार के बारे में एक संभावित coronavirus के टीके, इस शोध का सीधा और महत्वपूर्ण प्रभाव विपणन और सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश है ।

“के व्यापक उपयोग की विशेषता तैयार करने में विपणन, संगठनात्मक व्यवहार, और सार्वजनिक नीति का संचार और मजबूती के प्रभाव में प्रयोगात्मक सेटिंग्स के सबसे महत्वपूर्ण और अक्सर अध्ययन किया घटनाएं क्षेत्र में,” जैन ने कहा । “प्रबंधकों और सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिकारियों को सावधान रहना चाहिए का उपयोग करते समय गैर-दौर संख्या है, क्योंकि इस दृष्टिकोण के उपयोग में संचार संदेश में कमी आ सकती व्यक्तिपरक मूल्यांकन के लक्ष्य पर जुड़े गुण।”

के अनुसार जैन, कागज भी मदद करता है करने के लिए जोड़ें करने के लिए सैद्धांतिक समझ की विशेषता तैयार है । “हमारे अध्ययन से समर्थन देने की पेशकश एक सविस्तार प्रक्रिया खाते के लिए ध्यान-संघ-आधारित तर्क तैयार करने के लिए प्रभाव, सामान्य रूप में, कहते हैं, जो करने के लिए दुर्लभ साहित्य पर प्रक्रियाओं अंतर्निहित फ्रेमिंग प्रभाव,” जैन ने कहा ।

कहानी का स्रोत:

सामग्री द्वारा ही प्रदान की जाती Rensselaer पॉलिटेक्निक संस्थान. मूल द्वारा लिखित जैन Hedden Gallagher. नोट: सामग्री संपादित किया जा सकता है के लिए शैली और लंबाई ।



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